可口可乐初次推出TIKTOK SHOP款“高兴的眼泪”

  可口可乐本月将推出两款新产品，这中心还包含高兴眼泪零糖(Happy Tears Zero Sugar)，这是一款仅在 TikTok 上出售的可口可乐构思口味。

  这款定量出售的 Happy Tears 标志着饮料巨子将初次运用 TikTok Shop。TikTok Shop 是一个电子商务渠道，于本年 9 月初次露脸，答应用户在不脱离 TikTok 应用程序的情况下买产品，一起让品牌能够符号产品做出售。

  另一款新饮料是名为 Coca-Cola Spiced 的永久性饮料。可口可乐公司期望探究如安在可乐类别中发明新的兴奋点，并与难以找到的年青粉丝树立联络。

  可口可乐公司称，高兴眼泪 的创意来自于 高兴眼泪的简单性--一滴小小的、通明的水珠充满了达观和高兴，这是由最细小的善举发生的。该公司将其口味描绘为可乐 加上一抹咸味矿物质。这款饮料将于 2 月 17 日 随机善举日 在美国和英国上市。

  可口可乐公司全球战略高档总监 Oana Vlad 表明，可口可乐将约请 14 位专门从事 TikTok Shop 的KOL协助推进对该产品的重视。

  Vlad 周二在纽约举办的一次活动上说：TikTok Shop 的用户群正在逐渐扩展，而这正是影响者内容发挥关键作用的当地，由于有许多影响者专门重视 TikTok Shop。这将是项目的关键所在。

  “高兴的眼泪”包装为银色罐，上面压印着通明的蜡泪珠。该产品仅作为 炒作盒 的一部分出售，炒作盒 包含两罐苏打水、一件 T 恤、一包纸巾以及印有 #HappyTears 和 Drops of Joy 等活跃向上短语的贴纸。据悉，购买两罐苏打水的顾客能够将其中一罐赠送给朋友，以此来完成该品牌所要表现的 小小的善举。

  该包装盒价格 9.99 美元。可口可乐产品的库存量十分有限--仅出产 15,500 罐，每份订单两罐，因而美国和英国仅有 7,750 包。

  该活动是可口可乐 发明 渠道的一部分，该渠道于 2022 年 2 月发动，现在已推出八种口味的可口可乐（包含 Byte、Y3000、Starlight 和 Dreamworld），这些可口可乐的称号多以情感或事物命名，而非其成分或口味。该活动主要在社会化媒体上进行，旨在交融文明与立异，招引年青受众进行评论，并寻觅可口可乐传统产品的未来饮用者。最新的产品要求用户幻想产品的滋味是高兴的眼泪。

  Coca-Cola Spiced 于 2 月 19 日在美国和加拿大上架出售。这是三年多来可口可乐产品组合中初次添加的永久性口味（前次添加樱桃香草味是在 2020 年）。可口可乐公司表明，Spiced 的特征是覆盆子和香料的 振作 口味。

  可口可乐北美市场营销副总裁苏琳-查（Sue Lynne Cha）说，可口可乐将经过一场以品味该产品的感觉为要点的营销活动来支撑该产品的推出。Cha 说：咱们不想告知顾客喝 Coca-Cola Spiced 是什么感觉，咱们想告知他们是什么感觉。咱们我们能够更真实地与顾客交流。

  Cha 说，营销方案包含即将在纽约举办的一场活动，该活动将选用人工智能来展现顾客饮用该产品时的表情。最近几个月，可口可乐在营销中活跃运用了人工智能。

  Coca-Cola Spiced 的包装将与其母品牌类似--赤色罐身的可口可乐字标（一般罐为白色，零糖罐为黑色），但加入了覆盆子风格的颜色漩涡。

  Spiced 将以 12 盎司圆罐装、12 包装、10 包迷你罐装、20 盎司装、0.5 升 6 包装和 2 升瓶装的方式在大多数全国零售商处出售。